幫大家重點整理了Google 最新發布的《Optimizing your website for generative AI features on Google Search》— “AI時代的SEO指南”。
核心觀點：SEO沒死，只是升級了。生成式AI功能像 AI Overviews、AI Mode 底層仍靠Google核心排名系統 + 索引內容。
1. SEO依然有效，AI搜尋的2個底層技術
AI功能不是憑空生成，而是基於搜尋索引+網頁內容：
| 技术 | 作用 | 对站长意味着什么 |
|---|---|---|
| RAG檢索增強生成 | AI先用谷歌搜尋抓取相關網頁，再根據網頁內容生成回答，並附上鏈接 | 頁面必須能被索引、有snippet資格，才能被AI引用 |
| Query fan-out 查詢擴充 | AI把使用者問題拆成多個並發子問題，去搜尋更多網頁 | 只涵蓋主關鍵字不夠，要涵蓋相關子主題、長尾需求，但別堆砌頁面 |
結論：Google的AI = 傳統排名系統 + 大模型總結。做好傳統SEO，AI自然會用你。
2. 內容怎麼做：唯一原則是「非商品化、有價值」
Google直接點名：其他建議都沒這條重要。
要做的 4 點：
- 提供獨特視角–AI會看很多來源，想被引用就得有別人沒有的觀點。第一手評測、真實數據、親身經歷 > 總結別人的文章。反例：
7個首次買房建議這種人人都能寫的內容 = 商品化內容，價值低。 - 寫給人看，非AI看–段落清晰、標題分層、邏輯清楚。用戶讀著舒服，AI才好抓重點。
- 加上高品質圖片/影片–AI Overviews經常直接拉圖片影片。多媒體=更多曝光機會。遵循圖片SEO、影片SEO即可。
- 別為了排名批量生產–針對“用戶可能問的每個變體”都建一個頁面，屬於
規模化內容濫用，違規。 Google的AI能理解語義，不需要精確匹配。
- *用AI寫內容？可以，但必須符合 Search Essentials 和反垃圾政策。 **
3. 技術SEO：讓AI能順利抓到你
AI的前提是頁面能被抓取、被索引。跟以前一樣：
- 滿足技術要求：必須可索引、有snippet資格，才能進AI回答。
- 可抓取很重要：尤其是大站、頻繁更新的站，去看下抓取預算指南。
- HTML不必完美，但語意化HTML對AI和無障礙都友善。
- JS網站要小心：遵循JavaScript SEO最佳實踐，確保內容不會被封鎖。
- 頁面體驗：手機適配、速度快、主內容突出。
- 減少重複內容：浪費抓取資源。
工具：用 Search Console 監控技術問題。
4. 電商與本地商家：用官方工具餵食資料
AI回答裡會直接出現商品清單、商家資訊。想被選中：
- 用 Merchant Center：提交商品feed，AI和普通搜尋都能展示。
- 完善 Google Business Profile：本地商家資訊要準，AI會直接引用。
- 追蹤 Business Agent：Google搜尋裡的對話式客服體驗，未來AI Agent可能直接幫用戶下單。
5. 闢謠：這些「AEO/GEO秘籍」都不用做
網路上流傳很多AI優化玄學，Google官方明確說沒用：
| 流言 | Google说法 |
|---|---|
| LLMS.txt、AI專用markup | Google完全不用。建了不加分不扣分，純屬浪費時間 |
| Chunking 把內容切成小塊 | 沒必要。 Google能理解長文和多主題，自己判斷用戶喜歡長還是短 |
| 為AI重寫內容、堆長尾詞 | AI能理解同義詞和語義，不用精確地匹配每個問法 |
| 刷不真實的「全網提及」 | 垃圾外鏈沒用，核心還是高品質內容+反垃圾系統 |
| 狂加結構化資料 | AI不要求結構化資料。想做富媒體結果再加，不是AI必需 |
一句話：別被「AEO」「GEO」服務商忽悠，核心還是SEO。
6. 面向未來：Agent代理體驗
AI Agent能代替用戶訂餐廳、比價。它們會透過瀏覽器造訪你網站、截圖、讀DOM。
如果相關，可以看《agent-friendly website best practices》，讓網站對Agent更友善。 Universal Commerce Protocol 等新協議也在推進，讓Agent能直接交易。
最後：你現在該幹嘛？ 3個關鍵動作
- 繼續做SEO：技術結構 + 有價值內容，是AI時代的入場券。
- 寫非商品化內容：問自己“用戶看完會滿意嗎？”，滿意就行。專家經驗 > 常識復讀。
- 忽略玄學：不用搞llms.txt，不用切碎內容，不用買「AI提及」服務。
結論是SEO依然是個最大的Foundation, 好好做SEO.
